亚洲市场引领世界护肤品行业发展潮流

　　“颜值经济”时代的快速发展，全球美容及个护市场规模及其发展备受关注。从2010年4151亿美元到2018年的4880亿美元，行业市场规模除了在2015年少有回落，都保持着一定的速率增长，而其中又以亚洲市场增长最快。由于行业发力期较早，在欧美国家，美容及个护市场已经趋于饱和，虽然美国仍保持着化妆品消费占全球市场份额的首位，但从增长速度上看，美国（3.3%）已被中国（9.9%）、印度（8.7%）、韩国（7.9%）远远甩在身后，而日本、法国、意大利则都出现了负增长，分别为-0.8%、-1.3%、-1.5%。

　　随着人口年龄结构的悄然改变，千禧一代和Z世代不可否认地成为了市场消费的主力。由于所处时代的不同，这代人的消费观念与上一代有相当大的差别，因此，全球化妆品行业现行的三大消费趋势被她们开启并主导。

　　一、消费需求多元化、个性化

　　消费分级、市场细分等不同的消费形式的出现，满足了不同消费阶层、不同护肤需求的消费者的需求。每一个消费者的护肤需求不尽相同，补水、保湿、美白、修护、控油、抗老、抗氧化等多种多样，其中，抗衰老已经成为护肤行业的风口浪尖。更有很多消费者已经不满足于某一种护肤品只具有一种功效，而是更加趋向于综合型护肤品。

　　二、科技护肤，定制化护肤体验

　　科技创新必能带来行业革新。在第二届进博会上，来自各个护肤品牌的“黑科技”吸引了众多消费者的眼球。“Optune护肤仪器”，号称“拍张照就能给出护肤建议”；“Deep Vision美妆趋势万花筒”，能根据消费者个性推荐美妆潮流；“Fine Fiber Technology”，世界首款亚微米级喷雾纤维面膜。护肤行业的“黑科技”目前只是崭露头角，随着科技的不断进步，更多的“黑科技”会被应用到护肤行业，消费者追求的“定制化护肤”已不再是说说而已，而是正在朝我们走来。

　　三、天然护肤产品成消费主流

　　意识到化学合成类护肤品对人体的伤害后，当代消费者呼吁并追求天然、纯粹、绿色、健康的护肤成分。因此，虽然，玻尿酸、烟酰胺、多肽、神经酰胺等化学成分仍占据着较大比重，但一大波天然护肤成分汹涌而来，紫苏、积雪草、熊果苷等植物提取成分被广泛应用到护肤领域。

　　全球护肤品行业的发展已然聚焦到亚洲市场，而亚洲护肤品市场发展最为显著的是中国。人口基数和护肤意识的觉醒决定了中国护肤品市场的潜力无限。